En este episodio de Women Leaders in Technology, tuve el placer de conversar con Miriam Schwab, Head of WordPress en Elementor, emprendedora, antigua propietaria de una agencia y cofundadora de Strattic.
La trayectoria de Miriam es un poderoso ejemplo de cómo una carrera en tecnología no siempre empieza con código. Su camino comenzó con la literatura inglesa, el contenido y el copywriting, pero su curiosidad por las páginas web la llevó a WordPress, el emprendimiento, la ciberseguridad, el desarrollo de producto y, finalmente, a ocupar un rol estratégico dentro de una de las compañías más influyentes del ecosistema WordPress.
A lo largo de la conversación, hablamos sobre sus inicios con WordPress, la creación de Strattic, lo que Elementor está construyendo hoy, el papel de la IA en la creación de sitios web, los recientes despidos en Elementor, el futuro de WordPress y lo que significa ser mujer en la industria tecnológica.
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¿Cómo empezaste con WordPress?
Miriam comenzó su carrera trabajando con contenido, copywriting y materiales de marketing. Como gran parte de ese contenido terminaba publicado en sitios web, empezó a interesarse cada vez más por cómo se construían las webs y cómo podían ayudar a las empresas a obtener mejores resultados.
Al principio, creaba sitios web estáticos en HTML. Pero cuando los clientes necesitaban hacer actualizaciones, el proceso se volvía complicado e ineficiente. Eso la llevó a explorar gestores de contenido. Probó herramientas como Joomla, Drupal y WordPress, y rápidamente descubrió que WordPress le resultaba más intuitivo y flexible.
En aquel momento, WordPress todavía se asociaba principalmente con los blogs. Pero cuando evolucionó hacia un CMS más sólido, más empresas empezaron a verlo como una solución profesional. Miriam ya ofrecía servicios de WordPress, por lo que estaba bien posicionada para hacer crecer su trabajo hasta convertirlo en una agencia.
Una de las partes más personales de la conversación fue cuando Miriam explicó cómo WordPress le dio flexibilidad en una etapa de su vida en la que tenía hijos pequeños. Dirigir su propia agencia era exigente, pero le permitió construir un negocio y una carrera profesional mientras mantenía más control sobre su tiempo.
Construyendo Strattic: rendimiento, seguridad y escalabilidad
Después de años dirigiendo una agencia WordPress, Miriam conocía muy bien los problemas que las empresas afrontan entre bastidores: hosting, infraestructura, rendimiento, picos de tráfico y seguridad.
Estos desafíos inspiraron la idea detrás de Strattic: permitir que los usuarios siguieran gestionando sus sitios web en WordPress, pero desplegando una versión estática del sitio para los visitantes.
El objetivo era ofrecer lo mejor de ambos mundos: la flexibilidad de WordPress junto con la velocidad, resistencia y seguridad de los sitios web estáticos.
Miriam explicó que este enfoque hacía mucho más difícil que los sitios web fueran hackeados o se cayeran, porque la parte pública del sitio no dependía de la misma infraestructura dinámica de servidor y plugins. Strattic se volvió especialmente útil para organizaciones donde el rendimiento y la seguridad eran críticos, incluyendo grandes empresas, organizaciones fintech, gobiernos e instituciones internacionales.
Strattic fue adquirida posteriormente por Elementor, lo que llevó a Miriam a incorporarse al equipo de Elementor.
¿Qué significa ser Head of WordPress en Elementor?
Miriam describió su rol en Elementor como una posición dinámica que conecta a la compañía con el ecosistema WordPress en general.
Elementor es utilizado por muchos tipos diferentes de personas y organizaciones, y sus usuarios a menudo se cruzan con empresas de hosting, desarrolladores de plugins, agencias, freelancers y otros negocios relacionados con WordPress. El rol de Miriam incluye ayudar a Elementor a mantener relaciones sólidas dentro de ese ecosistema, apoyar alianzas, entender problemas de compatibilidad y asegurar que los usuarios compartidos tengan una mejor experiencia.
También habló sobre su larga trayectoria en la comunidad: organizando WordCamps, dando charlas en eventos internacionales y participando activamente en el mundo WordPress durante muchos años.
Elementor, no-code y la evolución de la creación web
Durante la entrevista, Miriam explicó Elementor como un constructor visual no-code para WordPress. Su propósito original era ayudar a las personas a diseñar y construir sitios web sin necesidad de saber programar.
También habló sobre la dirección más amplia del producto de Elementor, incluyendo herramientas adicionales como optimización de imágenes, accesibilidad, consentimiento de cookies, entrega fiable de correos electrónicos y creación web impulsada por IA a través de Angie, el asistente de IA de Elementor para WordPress.
Angie AI y el futuro de la IA en WordPress
Una parte importante de la conversación se centró en Angie, el producto de IA de Elementor para WordPress.
Miriam explicó que la IA no debería añadirse a los productos solo por añadir IA. El valor está en ayudar a los usuarios a hacer cosas que antes no podían hacer, o en facilitar tareas que resultaban difíciles.
Angie está diseñada para acompañar a los usuarios dentro de su sitio WordPress, permitiéndoles interactuar con su web mediante lenguaje natural. En lugar de conectar APIs manualmente o utilizar herramientas externas de forma fragmentada, los usuarios pueden instalar un plugin y empezar a trabajar con IA directamente dentro del entorno WordPress.
Miriam también abordó el coste de la IA. Aunque la infraestructura de IA puede ser cara, cree que el mercado evolucionará, los costes estarán más controlados y el valor para los usuarios justificará precios razonables cuando la IA les ayude a ofrecer mejores servicios o a completar trabajos más avanzados.
¿Elementor crea dependencia técnica?
También hablamos de una crítica habitual hacia los plugins y constructores visuales: la idea de que usar una herramienta como Elementor crea dependencia técnica.
La respuesta de Miriam fue clara: prácticamente cualquier herramienta crea algún tipo de dependencia. Si usas WordPress, un proveedor de hosting, un CMS, una plataforma SaaS o un constructor web cerrado, estás dependiendo de alguna tecnología.
Para ella, una de las fortalezas de WordPress es que sigue dando libertad de elección a los usuarios. Las personas pueden usar Elementor si les aporta valor, usar otras herramientas si lo prefieren o combinar distintos enfoques. Esa libertad de elección es parte de lo que hace poderoso al ecosistema WordPress.
Escalar productos dentro del ecosistema WordPress
Miriam también reflexionó sobre lo que significa escalar un producto en WordPress.
El ecosistema open source ofrece una distribución enorme, pero también conlleva desafíos. Por ejemplo, los plugins comerciales pueden ser copiados o pirateados, y las empresas tienen que trabajar constantemente para seguir creciendo, mejorando y aportando valor.
Subrayó que escalar nunca es fácil. No hay trucos mágicos. Las empresas tienen que seguir escuchando a los usuarios, adaptándose a los cambios y trabajando duro con el paso del tiempo.
WordPress en la era de la IA y el vibe coding
Una de las partes más interesantes de la entrevista fue la conversación sobre el futuro de WordPress en un mundo de herramientas de IA, plataformas no-code, ecosistemas cerrados y “vibe coding”.
Miriam cree que WordPress todavía tiene grandes ventajas, especialmente para proyectos que necesitan estructura, propiedad, flexibilidad, extensibilidad y crecimiento a largo plazo.
Los sitios generados por IA y las herramientas ligeras pueden ser útiles para proyectos sencillos, landing pages rápidas o pequeñas aplicaciones. Pero para organizaciones que necesitan construir, ampliar, controlar y evolucionar su presencia digital, WordPress sigue teniendo un papel importante.
Sin embargo, también dejó claro que WordPress necesita moverse rápido. El ecosistema debe volverse más AI-first y facilitar que los usuarios se beneficien de la IA dentro de WordPress.
¿Seguirán los humanos visitando sitios web?
También hablamos sobre una gran pregunta de futuro: si los agentes de IA y los bots buscan, comparan y recuperan cada vez más información por nosotros, ¿seguirán los humanos visitando sitios web?
Miriam cree que el diseño seguirá importando.
Explicó que los sitios web siempre han tenido dos audiencias: humanos y máquinas. Primero optimizábamos para Google y los motores de búsqueda. Ahora también tenemos que pensar en agentes de IA y bots. Pero eso no significa que la experiencia humana desaparezca.
Las personas todavía quieren entender la marca, la confianza, las personas y la sensación que hay detrás de un negocio. Una experiencia puramente basada en chat sería aburrida y poco inspiradora. Los sitios web seguirán necesitando generar confianza, comunicar identidad y ofrecer una experiencia significativa.
Su punto no es que el diseño vaya a desaparecer, sino que el listón será más alto. Con la IA facilitando la creación, los sitios web tendrán que ser mejores, más diferenciados y más útiles.
Ser mujer en el sector de la tecnología
En la parte final de la entrevista, Miriam habló abiertamente sobre su experiencia como mujer en la industria tecnológica.
Compartió que a menudo se ha sentido subestimada o infravalorada, y que ha tenido que trabajar más duro para ser reconocida como una autoridad. Recordó haber estado en salas donde hombres con menos experiencia en el sector eran tratados rápidamente como líderes, mientras ella tenía que demostrar su valía una y otra vez.
También compartió un ejemplo poderoso de su etapa construyendo Strattic. En reuniones con inversores, la gente solía asumir que su cofundador hombre era la persona técnica, cuando en realidad Miriam era la fundadora técnica. Su cofundador redirigía las preguntas técnicas hacia ella, dejando claro que ella era la persona que debía responderlas.
Al mismo tiempo, Miriam también reconoció que muchos hombres apoyaron su camino, creyeron en ella y la ayudaron a construir su empresa. Su experiencia muestra las dos caras de la industria: el sesgo que todavía existe y la importancia de los aliados.
Su consejo para las mujeres en tecnología es recordar que su voz importa. Hablar no siempre se siente natural, especialmente cuando se lidia con el síndrome de la impostora o la falta de confianza, pero es importante. Con el tiempo, compartir ideas valiosas de forma constante ayuda a que los demás reconozcan tu experiencia y autoridad.
Miriam también continúa apoyando a mujeres en tecnología dando charlas a estudiantes, ayudando a mujeres emprendedoras, mentorizando a fundadoras y apoyando a mujeres dentro de su empresa y de la comunidad WordPress en general.
Reflexiones finales
Esta conversación con Miriam Schwab no trata solo sobre WordPress, Elementor, IA o seguridad. También trata sobre construir una carrera con curiosidad, adaptarse al cambio, crear productos que resuelvan problemas reales y encontrar tu voz en una industria donde no todas las personas son escuchadas por igual.
La historia de Miriam demuestra que WordPress puede ser mucho más que una herramienta. Puede ser un camino hacia el emprendimiento, el liderazgo, la comunidad y la innovación.
Y a medida que la IA cambia la forma en que construimos y experimentamos la web, su mensaje es claro: las herramientas cambiarán, los flujos de trabajo evolucionarán, pero las personas, la creatividad, la confianza y la comunidad seguirán importando.
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