El pasado jueves 24 de octubre de 2024 se celebró un nuevo encuentro de la comunidad WordPress de Valencia, grupo en el que participo como co-organizadora. En esta ocasión, contamos con la presencia de Cristina Luca de Tena, quien nos ofreció la charla “Cómo el Brand SEO te puede ayudar a escalar tu negocio”. Cristina es la Ceo de Getlinko, conocí su trabajo en una charla que ofreció en el DSM de Valencia. Uno de sus puntos fuertes era alinear las estrategias de SEO con los objetivos de negocio. De aquí surgió la idea de invitarla a que nos hablara de temas de SEO desde la perspectiva de una emprendedora y además la web de su negocio está hecha con WordPress Opensource.



La trayectoria de Cristina Luca de Tena está orientada hacia la comunicación, la cual complementó con estudios de publicidad, negocios, marketing digital y un programa de emprendimiento. Más adelante, tuvo experiencia en medios de comunicación y startups. Además, se embarcó en un viaje a tierras lejanas, estableciéndose en Australia, donde trabajó como cocinera sin experiencia y camarera en hoteles. Evidentemente, su espíritu emprendedor siempre la acompañó. Actualmente, se desempeña como consultora de marketing y relaciones públicas y es futura mamá. Ha fundado cuatro empresas, siendo la más reciente Getlinko.
¿Y qué hace Getlinko? Se define como un marketplace de enlaces SEO y “branded content”, donde convergen marcas anunciantes y creadores de contenidos – periódicos digitales, blogs y podcasts. Son parte del proyecto Lanzadera, la aceleradora e incubadora de empresas impulsada por Juan Roig, dueño de Mercadona. Además, fue finalista de los premios Awards Research Europe 2023. Desde hace un año experimenta un crecimiento exponencial y se ha convertido en una de las herramientas de linkbuilding preferidas en el mercado español y Latam, según me comenta Hernán Ciafardini, Marketing Manager de Getlinko.
¿Y qué es BrandSEO? Pues se trata de una estrategia de marketing digital que integra técnicas de branding y optimización en motores de búsqueda (SEO) para mejorar la visibilidad y reputación de una marca en internet. De esta manera se posiciona el nombre de la marca y sus valores a través de contenido de calidad y linkbuilding, asegurando una presencia consistente y positiva en los resultados de búsqueda.



Durante la presentación, la ponente destacó algunos de los problemas de la performance y el SEO como, por ejemplo: el aumento de los costos de adquisición de leads (de 2 euros en 2019 a aproximadamente 10 euros en 2024 en redes sociales), la necesidad de tener una marca sólida para mejorar el rendimiento en plataformas como Google y Meta, la complejidad creciente del tracking debido a la omnicanalidad, regulaciones como la GDPR y el uso de adblockers. Una marca fuerte, nos cuenta Cristina, no solo ayuda a diferenciarse, sino que se traduce en un mejor rendimiento y en una mayor resiliencia frente a estos retos. Además, habló sobre los problemas del branding y los beneficios del BrandSEO. Para finalizar nos dejó algunas razones para hacer Brand SEO que podéis ver a continuación.
1- Potencia la autoridad de tu marca y la mantiene en el top of mind de tu consumidor.
2- Incremente la visibilidad de tu marca.
3- Llega al consumidor de forma más natural.
4- Mejora el engagement de tu marca y conecta con tu audiencia diferenciándote de tus competidores.
5- Beneficia los valores de tu marca con los que transmite el medio que patrocinas.





Los contenidos de la charla estuvieron enfocados desde la perspectiva del emprendimiento, mostrando como la aplicación de esta estrategia beneficia la obtención de resultados de negocios. Nos brindó una óptica diferente sobre un tema que suele ser técnico: el BrandSEO, y para ilustrarlo se basó en un caso de éxito, su propia empresa. Una aproximación novedosa, pues, aunque los aspectos de marca suelen abordarse en SEO y SEM, tratarlo específicamente como Brand SEO permite obtener resultados mucho más efectivos.




Una vez finalizada la charla, llegó la ronda de preguntas y posteriormente el momento networking que se extendió hasta llegar a la cena. Muchas gracias a Wayco por facilitar el espacio y a Raiola por patrocinar las cervecitas del final. Ya se está preparando la próxima MeetUp donde seguiremos explorando estrategias innovadoras y compartiendo conocimientos en torno a temas relacionados con la tecnología, el crecimiento digital y el emprendimiento.
Fuentes:
Conversaciones con Hernán Ciafardini, Marketing Manager de Getlinko
Diapositivas de la presentación de Cristina Luca de Tena
Entrevista con Cristina Luca de Tena. Podcast SEO. https://www.youtube.com/watch?v=vb_rUc0Du4c&t=133s